炎炎夏日，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“熱”力十足。在“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“清涼經(jīng)濟(jì)”等多重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)加持下，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)煥發(fā)新活力。
連日來(lái)，每晚7點(diǎn)，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的“麻雀”酒吧都會(huì)準(zhǔn)時(shí)營(yíng)業(yè)，店里的大屏幕播放著奧運(yùn)賽事。該店主理人李曉溪告訴記者，最近約半數(shù)客人都是“體育迷”，遇到熱門(mén)比賽場(chǎng)次還需排隊(duì)等位，近一周的客流量增長(zhǎng)明顯。
為吸引更多消費(fèi)者，許多餐廳推出“奧運(yùn)觀(guān)賽套餐”，同時(shí)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。一些餐廳還更新了影音設(shè)備，提升觀(guān)賽體驗(yàn)。晚間觀(guān)賽拉升了餐廳的夜宵、零食、酒水等品類(lèi)的銷(xiāo)量。
8月3日，在上海街頭舉行的“迷你運(yùn)動(dòng)會(huì)”吸引民眾前來(lái)參與，通過(guò)壺鈴、拳擊、足球、乒乓等十余個(gè)兼具趣味與挑戰(zhàn)的項(xiàng)目，民眾盡情釋放夏日能量。圖為健身教練帶領(lǐng)民眾做瑜伽?！≈行律缬浾?湯彥俊 攝
奧運(yùn)效應(yīng)激發(fā)了民眾體育運(yùn)動(dòng)熱情。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月該平臺(tái)體育運(yùn)動(dòng)搜索量較6月增長(zhǎng)180%。7月以來(lái)，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)訂單量快速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比分別增長(zhǎng)172%和50%?！跋娜者\(yùn)動(dòng)季”“夏日減脂黃金期”等成為多個(gè)社交平臺(tái)熱度飆升的關(guān)鍵詞。
繼Citywalk(城市漫游)大火之后，玩法多樣的Nightwalk(夜游)成為今夏潮流。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)億元人民幣。
在北京，國(guó)際美食薈活動(dòng)自6月下旬啟幕，將持續(xù)到8月底，集中開(kāi)展近80場(chǎng)餐飲活動(dòng)，覆蓋全市深夜食堂餐飲街區(qū)、商圈、餐飲企業(yè)。成都依托“頂流網(wǎng)紅夜市”、商業(yè)形態(tài)“不打烊”模式以及夜展、夜游等新玩法，吸引大批游客。上海推出夜生活節(jié)，廣州打造“Young城Yeah市”(諧音“羊城夜市”)，西安“大唐不夜城”創(chuàng)新打造“大唐制造”的街面新空間……正值“夜經(jīng)濟(jì)”旺季，各地紛紛搶抓商機(jī)。
7月30日，廣西南寧平西夜市迎來(lái)大量食客。南寧平西夜市因美食種類(lèi)多樣而聞名，吸引不少視頻博主、中外游客前來(lái)“打卡”?！≈行律缬浾?陳冠言 攝
烈日炙烤下，避暑納涼是夏日消費(fèi)的重頭戲。這個(gè)夏天，槳板運(yùn)動(dòng)成為北京熱門(mén)之一，什剎海、亮馬河等多處水域都可看到槳板愛(ài)好者的身影。在社交媒體小紅書(shū)上，關(guān)于避暑旅游的筆記超過(guò)11萬(wàn)篇，大家紛紛分享自己的避暑“涼”策。
8月3日，貴州省六盤(pán)水市的烏蒙大草原景區(qū)吸引游客前來(lái)避暑游玩。中新社記者 陳楚紅 攝
口味清爽、降火養(yǎng)生的飲食單品銷(xiāo)售火爆。旗下?lián)碛斜姸嗬献痔?hào)餐廳的北京華天集團(tuán)舉辦“夏之味”美食節(jié)，以瓜入題，馬凱餐廳解鎖應(yīng)時(shí)限定菜品“蝦皮嫩絲瓜”、同和居推出小炒絲瓜、惠豐餃子樓的青瓜蝦仁水餃等銷(xiāo)量沖高。
喜茶在夏季上新的果蔬茶產(chǎn)品“奪冠纖體瓶”，融合羽衣甘藍(lán)、奇亞籽、蘋(píng)果、檸檬等原料，已累計(jì)售出超160萬(wàn)杯。瑞幸咖啡西瓜口味冰飲受關(guān)注。庫(kù)迪咖啡推出葡萄、柚子、楊梅等應(yīng)季口味飲品。北京市石景山區(qū)一家飲料批發(fā)商稱(chēng)，7月以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)清涼飲料需求大增，今年口感清爽的茶飲、椰子水等無(wú)糖或少糖飲料暢銷(xiāo)。(記者 呂少威)