6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)新一輪電商銷售熱潮來(lái)襲，體育類產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者青睞，銷量持續(xù)走高，多元化、潮流化、理性化的消費(fèi)新趨勢(shì)也日益凸顯。

“往年‘618’搶衣服、化妝品，今年我搶了幾件健身器材?！奔易∩轿魈牧旨哑綍r(shí)有去健身房鍛煉的習(xí)慣，最近因?yàn)楣ぷ髅Τ椴怀鰰r(shí)間，就在網(wǎng)上購(gòu)買了啞鈴、跳繩、瑜伽墊等裝備，準(zhǔn)備在辦公室和家里練。她說(shuō)：“這是為健康買單?！?/p>

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”購(gòu)物節(jié)期間，體育類商品銷售火爆。根據(jù)“京東體育健身618全周期終極戰(zhàn)報(bào)”數(shù)據(jù)，5月31日20點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)，平臺(tái)上超過(guò)50個(gè)體育品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，瑜伽服飾、田徑運(yùn)動(dòng)行業(yè)成交額同比增長(zhǎng)超150%，健腹輪、護(hù)臂、田徑鞋、握力器、健身鏡、臺(tái)球桿等超20個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%。

值得注意的是，體育消費(fèi)的主體和產(chǎn)品都呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)。從消費(fèi)主體來(lái)看，女性和兒童青少年正逐漸成為“主力軍”。京東發(fā)布的《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，今年“618”期間，女性用戶在戶外裝備上的消費(fèi)增速是男性的近4倍，騎行用戶中青少年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)100%。

從產(chǎn)品來(lái)看，各類體育用品不斷推陳出新，并日趨專業(yè)化、精細(xì)化。在天貓、京東等平臺(tái)，各類體育裝備、器材琳瑯滿目，其中僅在售的跳繩品牌就超過(guò)100個(gè)，包含普通跳繩、計(jì)數(shù)跳繩、無(wú)繩跳繩等產(chǎn)品。此外飛力士棒、握力器、凱格爾訓(xùn)練器等一些新型健身器械受到歡迎，有的器械精細(xì)到只練一塊肌肉。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，目前我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。

運(yùn)動(dòng)潮流化和社交媒體化是助推體育消費(fèi)增長(zhǎng)的一大因素。在小紅書(shū)上，有關(guān)“618運(yùn)動(dòng)好物攻略”的文章有幾百條。走紅社交媒體的飛盤(pán)、陸地沖浪、匹克球等“潮運(yùn)動(dòng)”裝備持續(xù)熱銷，其中銷售飛盤(pán)類產(chǎn)品的店鋪在天貓上超過(guò)100家，最高月銷量超過(guò)1萬(wàn)件。山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸認(rèn)為，隨著健身直播、社交媒體“種草”等帶來(lái)的流量紅利日漸釋放，線上體育消費(fèi)市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)大，同時(shí)顯現(xiàn)出潮流化、年輕化的趨勢(shì)。

此外，追求實(shí)用性和性價(jià)比是今年體育消費(fèi)的另一大特點(diǎn)?！?023年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，對(duì)消費(fèi)者而言，運(yùn)動(dòng)鞋服和運(yùn)動(dòng)器材裝備的質(zhì)量和實(shí)用功能是最主要的選擇依據(jù)，選擇比例接近或超過(guò)40%，此外國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者選擇優(yōu)先級(jí)方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中運(yùn)動(dòng)休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為63.2%。專家認(rèn)為，線上體育市場(chǎng)正走向理性消費(fèi)時(shí)代，質(zhì)量、功能和性價(jià)比成為產(chǎn)品最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。